本文来源：时代周报 作者：郑栩彤 黄婧
随着近期数名知名 up 主（创作者）出走，bilibili（下称 “B 站 “）被推上风口浪尖。
” 创作激励从去年 3 月左右开始砍，砍掉大约三分之二后最近继续下调，以前创作激励挺多，现在只剩一丁点。”4 月 3 日，B 站粉丝上百万的 up 主绮扬（化名）告诉时代周报记者，部分 up 主的流量和收益正在下滑，其中包括头部 up 主。
多名停更的 B 站 up 主均将原因指向平台收益减少，不少媒体报道又将收益减少归咎于近期平台创作激励规则改变，但时代周报记者从多名 up 主了解到，B 站平台创作激励下滑带来一定程度的收入下滑，但这并非 up 主停更的唯一原因。实际上，2022 年财报显示，B 站 2022 年内容分成达到 91 亿元，同比增长 18%。创作激励下滑之外，B 站自身生态变化和来自其他视频平台的竞争加剧，也是促使无法适应的 up 主出走的原因。
B 站粉丝超 200 万、做 up 主超 10 年的元老级 up 主 “A 路人 ” 告诉时代周报记者，B 站生态变化下，他做视频渐渐没有正向反馈，发视频甚至导致掉粉，” 慢慢地就停下来了 “；绮扬也发现，B 站生态变了，一些格调不同的用户涌入，弹幕不再和谐，流向其账户的流量不如短视频平台，赖以生存的广告也变少，做 B 站变得没有动力；粉丝数十万的春草（化名）则面临流量下滑，未离开的原因只是因找不到更合适的平台。
过去数年，B 站努力摆脱 ” 二次元 ” 这一单一属性，往综合性中视频平台转型，但在短视频的冲击之下不得不一次次被动调整。不断涌入短视频平台的流量，让 B 站变得尴尬，B 站的盈利之路变得越发艰难，而 up 主也不得不承受转型中的阵痛。不少 up 主的内容都是同时在多个平台分发，对于有足够粉丝基础的 up 主而言，出走 B 站也只是舍弃掉其中一个渠道，未尝不是一种选择。但对 B 站来说，头部 up 主的出走，让未来更加迷茫。
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” 为爱发电 ” 不可持续
B 站独特的社区生态一直都是其核心的竞争力。B 站董事长兼 CEO 陈睿在 3 月 30 日的财报电话会议上曾提及，在他看来，优秀的内容创作者，是 B 站源源不断的活力与价值所在。” 在过去的十多年中，无论产业环境怎么变，无论科技平台的发展怎么变，B 站的社区以及 PUGV（专业用户制作的视频）的内容生态一直是我们内容增长的内在原动力。”
但在高规模增长与保持健康社区生态之间维持平衡，始终是个难题。这些年来，B 站在平台商业化的道路上不断探索，也不是没有面对过 “up 主赚钱难 ” 的舆论风波，但当 ” 赚钱难 ” 的主体从底层 up 主变成腰部甚至头部 up 主，B 站的 ” 春愁 ” 比往日更悲伤。
近日宣布停更的 ” 靠脸吃饭的徐大王 “2015 年入驻 B 站，目前粉丝近 400 万，是游戏区头部 up 主，其在视频里称，停更既有想休息的原因，又有不赚钱甚至亏钱的原因；头部 up 主 ” 倒悬的橘子 ” 在微博称身边越来越多朋友没什么动力更新，原因包括灵感枯竭、收入减少、数据不理想等；部分腰部 up 主也提及生存艰难，50 万粉丝的美食 up 主 ” 花都兄弟 ” 称平台收益缩减，而每天食材费用高企，因此停更。
收益减少的一大原因是 B 站奖励机制近期调整。创作激励是 B 站对 up 主创作内容的奖励，评估标准包括播放量、粉丝量、投币收藏点赞量等。有 up 主向媒体表示，一条数据与去年差不多的视频内容，收益为去年的 1/3~1/2，主要是因创作激励金额下滑。
腰部 up 主春草（化名）也告诉时代周报记者，她不清楚创作者激励的具体算法，但与 B 站播放量相关的收益从去年便开始减少，近期继续下调。她基本每周发布一条视频，近期视频播放量在 2 万 ~10 万之间，如今一条播放量 2 万多的视频，稿件收益约 30 元。这个月她参加 B 站的活动，开播 4 次获得额外 800 元奖励，才以此基本平滑上述收益下滑。
此次创作激励金额下调前，有自称粉丝约 60 万的 B 站 up 主的创作者在知乎放出收益截图，截图显示，2022 年其 B 站收益约 10 万元，其中创作激励、广告分成分别占 58%、20.8%，可见创作激励占比原本不小。
” 去年初创作激励也下调了，如果对比去年那一轮下调以前，这项收益还会更多。” 绮扬告诉时代周报记者，” 那些认为创作激励金额本来就不多、下调影响不大的 up 主，应该是后面才逐渐做起来的。现在创作激励金额只剩一点，中小 up 主很难靠这个吃饭，可能顶流 up 主还可以，但这项收入也比不上从前了。”
除 B 站根据播放量等数据给予 up 主的创作激励外，up 主另一项主要收入是广告，能否接到广告则与视频播放量相关。多名 up 主告诉时代周报记者，近期自身账号的流量下滑，也导致广告收入也有所下滑，这或也是促使部分 up 主停更或转至其他平台的原因。
内容品质约莫相同的视频，春草在 2021 年多次收获超 10 万播放量，2022 年有更多视频播放量在 10 万以内，近期发布的多个视频播放量甚至低于 5 万。她表示，单个视频播放量要稳定在 10 万以上，自己才有可能做全职 up 主，否则接不到广告或广告报价很低。
绮扬去年有几个播放量上百万的视频，今年单个视频播放量则在几十万以内徘徊。叠加去年疫情等影响下广告数量下降、目前还未明显回升，来自 B 站的收入不够可观。自 B 站 ” 起家 ” 的她逐渐将重心移至流量更大、用户消费力更强的短视频平台，以接到更多广告，保障收入。
实际上，2022 年，B 站整体流量并未下滑，财报显示，2022 年 B 站月活用户同比增长 25.9%，每位活跃用户平均日使用时长同比增长 46.7%。部分 up 主猜测，B 站是将流量向新 up 主倾斜，或是向短视频内容倾斜。
时代周报记者就 “up 主停更潮 ” 和部分 up 主流量下滑的原因询问 b 站相关负责人，截止发稿未有直接回应。
视频生态生变
B 站近年从小众走向大众，从中视频迈向短视频，其间内容生态持续变化，这也是部分 up 主质疑流量倾斜至新 up 主、倾斜至短视频内容的原因。” 停更潮 ” 背后，除收益减少因素，部分入驻多年的 up 主还面临能否适应、是走是留的问题。
“A 路人 ” 告诉时代周报记者，B 站近年的视频变得更加像抖音快手，二次元、动画、日语翻唱、”V 家 ” 这类传统的视频在减少，B 站用户的口味发生了相当大的改变。他发视频点击量不是很高，发了还容易掉粉，这或许是因为粉丝没有看到自己想看的作品，很多粉丝甚至忘记他是谁。
” 短视频越来越多，不认识的人越来越多，直到有一天，我们竟然可以竖屏大拇指上滑直播了。我作为 up 主，和老粉丝想的是一样的，就是感觉自己的家被别人占据了。””A 路人 ” 在微博上表示。
” 没有确切某一天说‘我要这一天停更’，就是慢慢停下来了 “。”A 路人 ” 向时代周报记者表示，大部分与他同期的 up 主已经悄悄退圈或不玩了，能转型的已算成功四虎影院最新网址更新，他也没有确切的复更时间。
“A 路人 ” 在 B 站已投稿的视频中，单条最高播放量达到 3138.9 万。2022 年起，”A 路人 ” 更新的频率逐渐放缓，当年只更新了三条视频，最后一条停留在 2022 年 10 月 25 日。
仍在持续更新的绮扬也感受到 B 站生态变化。在她看来，b 站的用户与以往有很大区别，弹幕评论出现了更多不和谐的声音，激烈且带尖锐观点的评论正在逼走一些既有用户，而对 up 主来说，好的用户生态很重要。
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” 平台环境更复杂了，但涌入 B 站的用户消费力其实不强。” 绮扬表示，其感受到 B 站用户消费力不如一些短视频平台，因此广告主也往抖音、快手跑。
在她看来，目前主流的短视频平台用户组成与以往的 B 站很不同，但胜在流量很大、消费力很高。
华福证券也在研报中指出，长期的 ” 为爱发电 ” 会导致 up 主创作热情下降从而减少视频产出量，商单推广是 UP 主的主要收入来源，但由于粉丝数量、内容调性、UP 主个体差异等原因，B 站 UP 主在商单收入上形成较大的两级差异，加剧了尾部 UP 主创作热情的流失。
内容生态变化背后，B 站近年在内容上向大众用户靠拢，形式上则向短视频靠拢，平台环境变化颇大。这导致整体转型目前尚未完成的当下，部分 up 主产生意见反弹。有 up 主公开质疑 B 站想一口吃成一个胖子、地基不稳。
两难命题
B 站的内容生态变化有一些标志性事件。
2019 年 12 月 31 日，B 站举办首届跨年晚会 ” 二零一九最美的夜 “，走上破圈之路。2020 年，B 站将品牌 slogan 更新为 ” 你感兴趣的都在 B 站 “，标志着二次元不再是其唯一标签，内容垂类随之多样化。
短视频业务也在推进。2021 年初，B 站推出短视频业务 Story-Mode，以满足部分用户碎片化观看需求。这一业务模式为 B 站带来明显的用户增长。财报显示，B 站 2020 年一季度日活用户数 0.51 亿，2022 年四季度增长至 0.93 亿。
这些变动无疑改变了 B 站小众、以中视频为主的特性，B 站处于转型过程中内容生态不稳、商业化生态有待完善的阶段，构成部分原有创作者感到无所适从甚至出走 B 站的背景，也构成 B 站发展中不可避免的两难命题。
望向未来，面对老 UP 主和老用户对内容生态变化的反弹，B 站最好的办法或是弥补内容生态漏洞，并证明自己的商业化能力，以此安抚并留下优质创作者。
今年 3 月，B 站在上海总部举办了一场百余名 UP 主交流会，探讨 ” 有多福多财的平台 哪些播放指标能客观反映稿件质量 “。有消息称 B 站正考虑取消前台显示的播放量数据，改为用户播放时长，有 up 主向媒体表示，这可能利于提高中长视频传播度，修正算法向短视频倾斜的趋势。
商业化方面，B 站则对短视频寄予期望。今年 3 月的财报电话会上，B 站管理层表示 Story-Mode 上线以来对低活用户的触活效果非常明显，在引入新创作者方面起到较关键作用。2023 年该模块流量将在整个生态里提升，并以此提高广告效率，给广告和直播业务带来更多商业机会。
在 2022 年四季报中，陈睿也提到，为了更加聚焦商业化，B 站在上一财年采取措施收紧开支和精简组织。” 进入 2023 年，我们将提高在这些核心领域的执行力度，在为用户持续营造一个友好、包容社区的同时，确保我们能够实现自己的财务目标。”
不过，短期看，B 站在尚未盈利情况下，能否以真金白银给予创作者足够的支持和信心，尽快平滑此次 ” 停更潮 ” 的影响四虎影院在线观看，仍具不确定性。
2022 财年，B 站营收增长 13%，不及月活用户数增加幅度，一定四虎影院最新网址更新程度上说明有多福多财的平台营收增速未及流量增速。转型中的 B 站阵痛难消，当前黑料不打详最重要的，仍是加快完善内容和商业生态，还给创作者和用户一个稳定且符合期待的平台。
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